Ximena Figueroa, empresaria y excandidata a diputada por el Partido Verde Ecologista de México (PVEM), realizó durante los primeros días de enero de 2026 una compra masiva de aproximadamente mil roscas de Reyes en una sucursal de Costco en Guadalajara, Jalisco, con el objetivo de transportarlas y revenderlas en el estado de Colima, donde la cadena comercial no tiene presencia.
Esta operación, documentada y difundida en redes sociales por la propia Figueroa, marca el segundo año consecutivo en que la exaspirante política ejecuta este esquema comercial de venta estacional. La operación consistió en la adquisición de alrededor de mil unidades del producto panadero a un precio unitario de 429 pesos, lo que representa una inversión total que superó los 400 mil pesos.
El cargamento fue trasladado mediante un camión de carga desde la tienda ubicada en Guadalajara hasta territorio colimense, específicamente para su distribución en Manzanillo y municipios aledaños. La reventa se organizó bajo un esquema de pedidos anticipados, facilitando entregas directas a los compradores finales. Las roscas tradicionales se ofrecieron a 599 pesos cada una, mientras que una cantidad limitada de versiones rellenas se vendió en 720 pesos.
Este no es un hecho aislado en la actividad comercial de Figueroa. En enero de 2025, la exaspirante del PVEM adquirió entre 800 y 970 roscas de Reyes en tiendas de la misma cadena comercial para revenderlas en Colima, hecho que también fue documentado en redes sociales. La repetición del esquema en el presente año ha vuelto a colocar el tema en la conversación pública digital en vísperas de la celebración del Día de Reyes, el 6 de enero.
El perfil público de Ximena Figueroa ha contribuido a la atención mediática del caso. Figueroa participó en el proceso electoral local de 2021 como candidata a diputada por el PVEM en el distrito con cabecera en Manzanillo. Aunque no obtuvo el cargo electivo, su candidatura le otorgó visibilidad en la entidad, visibilidad que se ha mantenido a través de sus actividades en redes sociales y comerciales tras el evento electoral.
Las imágenes y videos compartidos por la empresaria, que muestran el proceso de compra, carga, traslado y llegada de las roscas a Colima, generaron una variedad de reacciones entre usuarios de redes sociales. Mientras algunos comentarios se enfocaron en los aspectos logísticos y el modelo de preventa, otros señalaron el impacto de las compras de gran volumen en la disponibilidad del producto en tiendas de origen.
La rosca de Reyes es uno de los productos de panadería con mayor demanda estacional en México durante la primera semana de enero. Grandes cadenas comerciales, supermercados y panaderías locales incrementan su producción y oferta para cubrir el consumo asociado a la tradición. En establecimientos como Costco, el producto registra una alta rotación, situación que ha propiciado tanto compras anticipadas por parte de consumidores individuales como adquisiciones masivas con fines de reventa, especialmente en regiones donde la marca no cuenta con sucursales físicas.
La circulación del contenido en plataformas sociales mantuvo el tema activo durante varios días, impulsado por la temporalidad de la festividad y el antecedente de la operación realizada el año anterior. La cobertura del evento se limitó a la descripción de los hechos reportados y la información de carácter público difundida por la involucrada.
