La salida del diseñador Sabato de Sarno de la dirección creativa de Gucci dejó abierta la interrogante sobre quién podría continuar el legado de una de las casas más importantes de la moda. Finalmente se confirmó que Demna se incorporará a Gucci a partir de julio del 2025 para revitalizar a la casa italiana con su estilo disruptivo.
Demna, que se encontraba en la dirección creativa de Balenciaga desde 2015, fue confirmado como el nuevo director creativo de Gucci. La marca italiana dio el anuncio mediante un post de Instagram.
Tanto Balenciaga como Gucci forman parte del conglomerado Kering, un grupo enfocado en las marcas de lujo de moda y joyería.
Stefano Cantino, CEO de Gucci declaró ser admirador del enfoque creativo de Demna y lo calificó como único y poderoso. “Su capacidad para honrar el legado icónico de una marca al tiempo que adopta una sensibilidad moderna es extraordinaria. Con los sólidos cimientos de Gucci como trampolín, Demna dirigirá la Casa hacia una renovada autoridad en la moda y una relevancia cultural duradera” afirmó en el anuncio del nombramiento.
Por otro lado, el CEO de Kering, François-Henri Pinault, dijo: “La contribución de Demna a la industria, a Balenciaga y al éxito del grupo (Kering) ha sido enorme. Su poder creativo es exactamente lo que Gucci necesita. Mientras le agradezco por todo lo que ha logrado en los últimos 10 años, espero verlo dar forma a la nueva dirección artística de Gucci”.
¿Quién es Demna?
Nacido en Georgia, entonces Estado miembro de la Unión Soviética, se convertiría en la mente revolucionaria detrás de la transformación de Balenciaga al lujo moderno. Las decisiones y estilo polémico y controversial de Demna se inmortalizaron en la creación de artículos de culto a partir de objetos comunes.
El diseñador comenzó su carrera en Maison Martin Margiela para después incorporarse a Louis Vuitton bajo la tutela y órdenes de Marc Jacobs, además de que es creador de su propia firma Vetements, junto a su hermano Guram Gvsalia, que entreteje la moda urbana con el lujo.
Después de la salida de Nicholas Ghesquière de Balenciaga, Demna puso un pie en la marca que ahora es sinónimo de sofisticación, pero también de “estar en boca de todos”. Balenciaga atravesó momentos durante su dirección creativa que tallaron su nombre en la memoria colectiva de los seguidores de la moda como el look oscuro, completamente negro, de Kim Kardashian en la MET Gala del 2021.
Sin embargo, a veces las decisiones creativas han levantado polémicas más allá del marketing como lo fue el escándalo de la colección Primavera 2023 de Balenciaga que fue señalada por promover el abuso infantil después de usar osos de peluches destruidos, modelos infantiles y elementos que fueron relacionados con el BDSM por el público.
A pesar de todo, las credenciales de Damna, por su experiencia, su capacidad de crear narrativas y convertir todo (absolutamente todo) en lujo, han creado expectativa por el rumbo que podría tomar la casa italiana en este nuevo capítulo de su historia. Sobre todo después de la salida de Sabato De Sarno quien sucedió a Alessandro Michele en un intento inconcluso de darle fuerza a la identidad de lujo de Gucci.
Foto de portada: Gucci via Instagram
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