Atrás quedaron los días en los que las filas interminables afuera de las tiendas de energía de todo el mundo eran una escena común para conseguir un par de Jordan 1. Este icónico modelo ha batido récords y trascendido su origen en el básquetbol para convertirse en un símbolo del skate, el streetwear e incluso la alta moda, como lo demostró su colaboración con Dior en 2020.
Sin embargo, en los últimos años, el Jordan 1 ha perdido relevancia, en parte debido al declive general que atraviesa la industria de los sneakers. Mientras tanto, marcas como Asics, New Balance e incluso ON han sabido renovarse y captar la atención de consumidores, diseñadores y marcas para nuevas colaboraciones.
Nike es consciente de esta situación y, en un intento por revivir el hype, ha recurrido a una serie de relanzamientos estratégicos, como el Lost & Found, los Reimagined UNC y los Chicago, entre otros. Pero este 14 de febrero, la marca apostará todo con el regreso del Jordan 1 Bred, justo cuando se cumplen 40 años desde que Michael Jordan usó este modelo por primera vez, dando origen a una infinidad de mitos e historias en torno a él. Para muchos coleccionistas y sneakerheads, este es el lanzamiento más esperado en años.
La versión Hi ’85 «Bred» será la primera reedición fiel al modelo original desde 2016, cuando se lanzó el último retro con cuero completo. A lo largo de los años, han surgido distintas reinterpretaciones de este colorway icónico, como las ediciones de 2009, 2001 y 1994, así como versiones especiales en charol (2021) y satinadas (2023). Sin embargo, esta será la primera vez en casi una década que veremos la silueta Hi ’85 en su máxima expresión.
Para anunciar el lanzamiento, Jordan Brand ha revivido la mítica campaña «Banned», que hace referencia a la supuesta prohibición de la NBA sobre este modelo debido a su llamativo colorway negro y rojo, que no cumplía con las normas de uniformidad de la liga. Sin embargo, la realidad es que el modelo vetado no fue el Jordan 1, sino el Nike Air Ship.
El lanzamiento está programado para el 14 de febrero en tiendas de energía seleccionadas y se espera que sea sumamente limitado. Con ello, Nike busca demostrar que, aunque las nuevas generaciones han apostado por otros estilos, los clásicos nunca mueren.
